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    沃尔玛公布2019年全渠道新春消费趋势!

    文章关键字:沃尔玛    作者:互联网    发布时间:2019-1-19 14:54:38   我要评价
    春节将至,作为零售行业最重要的消费节庆之一,各大商家早已各出奇招抢占春节年货商机。近期, 沃尔玛 在全国400多家门店及线上京东到家、京东旗舰店及 沃尔玛 “扫玛购”等平台全渠道推出“2019年年货一条街”。线下门店客流激增,线上各种游戏、红包优惠券等目不暇接,元旦小长假刚过, 沃尔玛 已经迎来了2019年第一波年货全渠道销售高峰。
    沃尔玛 中国大卖场首席采购及市场官刘晓恩表示:
    “近年来,零售市场变化大、更新速度快, 出现了很多新的消费趋势及消费需求。为了持续给顾客提供满意的商品和服务,优秀的零售商必须一边保持对外部市场环境变化的灵敏触觉,一边沉淀自身内功从细节出发不断追求卓越。以今年 沃尔玛 年货一条街为例,我们期待以更精选的商品、更高的品质、更好的价格及更便利的服务让 沃尔玛 成为顾客最值得信赖的一站式全渠道年货购物首选。”
    今天, 沃尔玛 通过整合线上线下年货销售数据,公布了2019年全渠道新春消费趋势。
    整体年货消费呈现分级态势
    今年的整体年货消费呈现分级态势。其实消费没有降级,但不同消费层的顾客对消费升级的需求是不同的。顾客因为其收入、年龄、职业等因素的差异,出现越来越明显的消费分级现象,同时消费习惯变得更多元及个性化,消费内容更趋向品质及全球化。以中产家庭消费群体为例,他们不仅重视功能性,对品质的要求更高。今年的 沃尔玛 年货一条街推出了丰富的直接进口商品,新品比例达40%,进口的饮料、红酒、糖果持续热销,为主要靠前的消费品类。
     
    今年新春,为了满足顾客购买高品质进口水果的需求, 沃尔玛 推出了多款源头直采的进口水果,特别是春节期间热销的当季水果智利车厘子, 沃尔玛 携手供应商从南半球直采,从枝头到货架全程严格冷链运输及温度监控,确保品质新鲜,口感鲜嫩多汁、果柄翠绿,线上线下全渠道推出仅一周的时间,就受到顾客的热捧,今年整箱购买的速度更快,部分门店甚至出现了短时间内一抢而空的情况。
    另外,春节期间也是酒的销售旺季,通过消费数据发现酒的消费分级趋势也较为明显,白酒、红酒、啤酒、洋酒品类的呈现出多元化、个性化、地域性等消费特征。以白酒为例,其消费的地域性特征尤为明显,针对这个情况,今年 沃尔玛 更强化地域性品牌的推广策略,推出当地知名品牌且有价格优势的白酒商品,华北有“牛栏山”、“白云边”,华东有“洋河海之蓝、天之蓝”,华南有“泸州老窖”,华西有“郎酒”等,且有除单瓶促销外的重点商品整箱省更多大力度促销。同时,今年 沃尔玛 与五粮液集团达成战略合作关系,通过厂家直供给顾客带来正品保证、价格优惠的商品,即日起至2月19日,还有买两瓶立减240元的优惠活动。
    近年来,国人对葡萄酒的接受度越来越高,过年期间红酒的销售也在逐年攀升。 沃尔玛 的全球美酒直供体系,与国内外120多个葡萄酒类企业达成合作关系,为消费者提供来自11个主要葡萄酒出产国的知名品牌商品,全球联采,全球品质,从源头到货架正品保证。
    今年春节期间, 沃尔玛 独家推出的法国小餐厅霞多丽白葡萄酒,由法国南部卡尔卡松城唯一一家米其林二星餐厅厨师Park Franck Putelat创建,口感果味浓郁,酒体清爽丰富,仅售58元/支。另外,今年 沃尔玛 年货一条街还特别推出一款国外知名红酒:杰卡斯(Jacob's Creek)赤霞珠珍藏系列,风行77国,享誉世界,170年葡萄酒酿造技艺,澳洲制造,品质保证,7年蝉联英国杂志《Drink International》“全球受赞赏葡萄酒品牌”之一。
    消费者健康认知提升,春节间健康型商品热销
    近年来,随着消费者的收入水平和健康认知水平的提升,健康相关的年货商品持续热销。以鲜食为例,因为跟每日的健康饮食紧密相关,消费者对食品安全的要求更高,对品质新鲜的要求更高。为进一步提升顾客对 沃尔玛 鲜食的信任度,给顾客带来透明、安心的鲜食消费体验,近年来, 沃尔玛 把鲜食可追溯放在重要的战略位置,引领并推动行业可追溯鲜食商品的发展。现已推出可追溯的蔬菜、海鲜及肉类商品受到消费者的热捧。自今年5月启动蔬菜可追溯计划以来, 沃尔玛 可溯源包装蔬菜已占到整体包装蔬菜的20%,覆盖全国近300家门店。今年春节期间, 沃尔玛 可溯源的包装蔬菜持续热销,特别是自有品牌沃集鲜(Marketside)可溯源包装蔬菜销售表现强劲。
    海鲜也一直是国人在春节期间重点采购的品类。随着环保意识的提升,顾客在购买海鲜产品时越来越注重产地及可持续性。 沃尔玛 在去年已成功引入了可持续捕捞的MSC认证海产品;并在今年与中国首家获得罗非鱼ASC认证的养殖厂商进行源头合作,成为该商品全渠道合作的首发零售商之一。此外, 沃尔玛 还在全国门店售卖可追溯的养殖海鲜商品,今年新春促销期间, 沃尔玛 共推出了几十款可追溯的海鲜商品,除了热销的海鲈鱼、兴城多宝鱼、黄花鱼、金鲳鱼等多款可通过二维码查询产地信息的冰鲜产品外,更有多款MSC及ASC认证新品,例如蓝雪挪威北极鳕鱼柳,MSC认证野生水域打捞,去骨去刺,独立切块分装,营养丰富,肉质鲜嫩,可做宝宝辅食优选?;褂斜憷院O屎凶白稳挥闩?,不仅可溯源,品质有保障,且可以解冻即烹,味美鲜嫩,主料罗非鱼源自天然水库的优质生态环境。
    近年来,随着消费者健康意识的不断深入,乳制品持续热销,特别是过年期间,整箱装的乳制品销量加大,无论是家庭自购还是送礼都很受顾客欢迎。现在消费者对乳制品的选购也更专业,更关注乳蛋白含量等专业的营养配比。例如, 沃尔玛 今年春节期间新推出的自有品牌惠宜优选纯牛奶,乳蛋白含量高于一般行业标准,每100ml牛奶乳蛋白含量高达3.6克,奶源来自云南高原牧场的荷斯坦奶牛,以优良苜蓿养料喂养,产奶量高,奶源值得信赖?;褂?,蒙牛特仑苏低脂牛奶搭配蒙牛精选高钙奶组合家庭装,专属牧场高品质奶源,生牛乳源配方,无添加,天然高钙,仅需79元/组。
    年货消费注重购物体验,便利性互动性至关重要
    购物体验已经变得越来越重要,在忙碌的现代社会,便利性和被关怀的消费体验有助于提升顾客忠诚度。今年以来,为了进一步落地全渠道深度融合, 沃尔玛 步履稳健地展开与京东到家、京东及腾讯的深度合作,通过加速零售创新的数字化和规?;罢鲜堤迕诺暧攵喔龅缟糖?,构建发展共赢的全渠道零售生态圈。 沃尔玛 小程序“扫玛购”目前拥有用户人数达1900万,覆盖 沃尔玛 全国所有购物广场和惠选超市,累计访问量8.2亿。未来, 沃尔玛 小程序将继续引领数字创新规?;挠攀?。同时,将陆续新增电子地图“找找货”和“个性电子优惠券”等精准服务功能,为顾客提供更个性化的服务。
    2018年, 沃尔玛 还成功开出了8家“惠选”智能超市及首家新一代门店,为顾客提供更人性化、更精选和更便捷的购物体验。同时, 沃尔玛 礼品卡也已全渠道升级,顾客只要在 沃尔玛 购物,无论是在全国400多家 沃尔玛 实体门店,还是在 沃尔玛 特定的线上渠道,均可一卡通行,十分便利。今年 沃尔玛 年货一条街,不仅推出了丰富的年货商品,让顾客可以在线上线下全渠道将清洁、出行、食材等商品一站式购买齐全,同时为了给顾客带来更多惊喜,今年 沃尔玛 微信公众号还推出了抽奖及小游戏与顾客互动, 沃尔玛 扫玛购也可以派发优惠券红包给身边亲朋好友,让顾客得以省钱、省心购买年货,还开心享受购物的过程,大大提升了顾客的购物体验。
    消费回归理性,差异化高价值年货商品受青睐
    由于经济和文化的影响,消费者回归理性消费,更注重年货商品的品质。自有品牌及专供装商品销售情况喜人。今年, 沃尔玛 的年货一条街通过推出自有品牌、直接进口商品及专供装年货商品凸显差异化。特别是针对注重品质的购物需求, 沃尔玛 重点推出品类齐全、品质保证、价格优惠的自有品牌商品,多款惠宜商品还特别推出了猪年纪念版新包装,例如:罐装开心果、袋状开心果、有芯卷纸抽纸等,其精美的包装和红色的可爱小猪设计显得喜气逼人,凸显高品质。
    近几年,坚果作为营养价值高且美味的零食品类之一,已成为消费者们争相追捧的明星。 沃尔玛 依靠强大的国际及国内采购实力,单坚果这个品类, 沃尔玛 就推出了丰富的商品满足不同顾客的需求,例如: 沃尔玛 直接进口自越南的Dan D牌进口坚果系里,以其高品质和优价格长期受到顾客的喜爱,今年春节期间更新推出了小规格装及礼盒装的新品,仍然受到顾客热捧。
    此外,今年 沃尔玛 自有品牌惠宜也携手坚果龙头企业沃隆推出双品牌每日坚果系列,内有小袋装方便携带,每袋精选六种进口坚果及两种进口果干,保证原料品质并严控果干果仁配比,营养均衡。每包10袋装、每袋25克,只要46.8/包。今年新春, 沃尔玛 还携手知名品牌供应商推出了多款坚果的 沃尔玛 专供装,例如,恰恰每日坚果 沃尔玛 (30日+5日)780克专供装,加州原野 沃尔玛 专供装欢乐祝福礼盒1.176克装。
    一直以来, 沃尔玛 坚持从顾客需求出发,从品质、价格、品相数及购买便利性等方面发力,满足顾客的消费需求。
    文章关键字:沃尔玛    作者:互联网
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